Fashion Cookie 关键搜索创佳绩
每到十月份的周年庆档期，各家百货业者纷纷推出满千送百、限时限量等活动来抢客，但有服饰业者非但没有店面，也不随百货业者起舞举办优惠活动，而是靠著掌握消费者购物前的网络搜索行为，聪明投资，创造最大绩效，他们是怎麽办到的？
流行不设限 平价高机能
隶属于润泰全球集团的Fashion Cookie，在网站行销上创造了与众不同的平台，起初以平价流行为出发点，除了一般服饰、订製衬衫等产品外，最特殊也是最受消费者喜爱的就是他们自行设计、生产、行销的机能性服饰。而当初选择网络为销售平台的原因是什麽呢？润泰全球股份有限公司 行销协理Anita说：「为了让消费者快速购买到产品，减少实体通路抽成，消费者才能以物超所值的价格买到最好品质的产品。所以网络绝对是最重要的销售通路。」Fashion Cookie如何在众多网站服装品牌中异军突起？Anita表示：「当初创站时，我们的知名度不高、销售量也不如预期，因此希望透过Yahoo奇摩关键字广告来提高知名度，而透过与生洋网络不断的沟通，制定完善的成效目标操作流程后，让我们首波主打的『订製衬衫』得到很大的成效，也因为透过这样的行销方式，找到了需要的消费者。」现在Fashion Cookie已成功打响名号，其机能性服饰更深获消费者青睐，也因此获得多家媒体采访，对此，Anita告诉我们：「当有媒体采访时，我们也会巧妙将关键字融入其中，想让消费者第一时间就能搜索到，没想到成效更是显著！」今年冬天将主打发热衣及防风防水外套等机能服饰，也以关键字「5度发热衣」、「2折防风水外套」等文案抢攻冬装战场。
关键字加持 网销创佳绩
我们与Fashion Cookie合作将近3年，在双方不断的讨论与沟通创下了不少的佳绩，生洋网络关键字广告顾问Lynn告诉我们：「当我们为客户规划关键字策略前，一定会先了解客户的主打商品、行销目标，进而建议广告预算，目的就是为了能在有限的预算创造最大的成效。」由于搜索行为是能被量化的资料，因此更能够深入了解消费者购物的喜好与习惯，在广告设定时更容易触动消费者。Lynn说：「我们在广告文案上以专业设计、特殊机能、优异材质、平价时尚等要素包装，再配合精准的需求字作为铺陈，例如：我们曾经为他们操作过「总裁穿的发热衣」塑造Fashion Cookie发热衣品质优秀，金字塔顶端的人都爱用；另结合时事「油电双涨」，以穿他们的发热衣能「省电」的附加价值，藉此刺激消费者的购买欲。在这段时间的合作当中，Fashion Cookie的专业也令我们惊艳，他们将关键字与其他媒体相互搭配，结果获得了亮眼的效应，让我了解到原来1+1是可以大于2的。再接下来相信我们会擦出更多不同的火花，创造更高的佳绩。」
