从去年2013开始，各大新闻网站的行动网页广告及行动App广告，纷纷刮起一阵「盖台风」，就是，当你想看手机上的新闻或是内容时，就会出现那种佔满整个手机屏幕的广告！
根据根据创市际研究调查，消费者不点选行动广告的原因，第一名就是「有些弹跳是广告会遮盖掉原本内容」
既然如此，那为何各大新闻及内容网站都纷纷跟进使用手机盖台广告呢？
1. 好卖：手机屏幕小，版位当然越大越好，版位越大越值钱，广告满满整个屏幕最棒！
2. 强迫收看：都盖台了你还看不到？保证看得到！
3. 点选率高：这种广告一定会让消费者伸出手手点，所以点击率超高，但是，背后我观察到的原因如下：
各位一定有这样的经验：当你透过手机，想看一篇FB上朋友分享的新闻，于是，你按下连结，等了几秒，来到新闻网站，但却出现一个大大的Banner，遮蔽了你的视线，挡住了你想看的内容，你急著想关掉盖版手机广告，努力的搜索广告四周，想找出关闭广告的按钮，但却发现关闭的按钮(X)很难找到，有时X在右上、有时X在左下，有时候X还跟你玩捉迷藏，躲在背景颜色裡，让已找不到。
好不容易找到X，X却非常微小，你伸出手指，却往往误触到广告，（我怀疑X有时候会故意放歪，或是故意做很小，让我这种「胖手指」的人很容易点不到），接著，你就跳出原本使用的App或是正在浏览的手机网站，没等网页呈现，你就会急著按上一页，然后再继续阅读你原本想要看的内容。
其实，这样的广告模式非但达不到广告效果，也很容易造成消费者反感，因为，消费者要看的是内容、是新闻，任何「挡路的」事情，都会造成不好的使用经验，虽然广告很大，被强迫收看，但消费者并没有耐心要听品牌想沟通什么，只会想快快的找回被「遮盖」的内容或新闻。
但是，也有品牌认为：「反正成效好啊，那有什么关系？」
其实，这类手机盖台广告的点击成效，很多都来自于「误触」。如果你只看广告的CTR跟CPM，那你就会认为手机盖台广告「有效」，反正广告就是有被看到有被点击就好，可是，一个被激怒的顾客，你觉得他会对你的品牌有好感？会买你的产品吗？
因此，在手机上，理想的广告方式，应该是不要过度干扰阅听体验，而是用「自然」的方式，吸引消费者，例如：Yahoo奇摩最近推出的手机版「原生广告」跟「Rich Media」广告，就是有考虑到顾客体验及手机广告的效果，也是一种在行动装置上比较好的品牌沟通方式！Yahoo奇摩行动「原生广告」跟行动「Rich Media」广告
所以，下次在买手机广告时，先自己用手机试看看，这样的广告，是会让你自己被吸引，进一步想深入了解产品的广告，还是会让你急著找X，欲除之而后快的广告？
