行动广告最重要的目的，是在低头族们快速滑手机的当下，有效吸引他们注意，在短时间内完成了解品牌讯息或进一步的消费行动。
那么行动广告的设计该朝什么方向发展，才能抓住使用者短暂的注意力呢?
根据创市际研究调查，消费者不点选行动广告的原因，包括「感觉被迫推销」、「跟自己想要的资讯无关」、「对广告没兴趣」等。消费者行为已经产生重大变化，他们对接收广告的自主权越来越强。
针对此项消费者洞察，Yahoo「原生广告」的设计与露出，让行动广告有机会大变身。
高达97％广告主认为手机原生广告有效果
根据美国市场调查公司eMarketer在2013年9月的调查，近83%美国广告主认为手机上的原生广告非常重要。在美国，有超过四分之一的广告主已购买原生广告，使用过的广告主高达97%认为原生广告相当有效。
Yahoo奇摩原生广告打破了以往的广告模式，是内容与广告间最佳桥梁，将干扰使用者经验最低、并创造引人入胜的浏览经验，让消费者在自然而然的环境下浏览到广告主的广告讯息。原生广告自2014年6月在台湾一推出，就受到近百家客户的热烈迴响。
原生广告可有效吸引眼球、控制成本，投资CP值高
以IKEA的绝版品出清为例，透过简单直觉的活动讯息，融合在生活时事相关内容中，成功吸引消费者注意。相较客户之前的媒体购买经验，这波原生广告不但CTR成长三倍，且只用1/3的原订购买成本就为网站带来更多造访量。
IKEA认为：「原生广告在执行上的便利性和即时性都足以媲美关键字广告，广告呈现与网页新闻一致，能自然地勾起消费者兴趣，有效扩大客户群，是极佳的行销管道。」
手机Rich Media呈现方式多变 让网友目不转睛
除了静态图文式的原生广告外，Yahoo奇摩也在手机上推出了Rich Media，透过广告技术让行动广告得以跳脱原有的页面架构吸引网友的目光。
Yahoo奇摩Rich Media有相当多元的广告形式，如会在Yahoo行动首页出现的无敌门与疯狂跟班，以及在全站内页出现的金压霸，可因应广告主不同行销目的来做规划使用。
Yahoo奇摩手机Rich Media呈现方式活泼，运用广告位置和页面编排融合，让广告演绎跟随网友的浏览动线走，以吸引注意。虽然是大版面的破格呈现，但严格控制频率，每档广告网友一天只会看到一次，以降低干扰，提高广告主成效 !
疯狂跟班 点击效果是一般横幅广告的10倍
疯狂跟班(Crazy Ad)，就是以抢眼的视觉破格演绎，第一时间吸引网友目光，并跟随在萤幕下方，紧黏著网友浏览动线，让人无法忽视其存在。
统一『纯喫茶』为传达「Try it！想做趁现在」的品牌精神，在疯狂跟班的素材製作上，就采用了大型恐龙视觉， 搭配「这位, 有事吗?」的新世代用语，在Yahoo行动首页抓住年轻世代的目光，成效出色。根据Yahoo奇摩统计，疯狂跟班的点击效果是一般横幅广告的10倍以上，能有效的吸引点选。
互动式无敌门 吸引眼球长达20.2 秒
Yahoo行动首页无敌门 (Mobile Full-Page) 的呈现，则是当网友一进到 Yahoo 首页，广告就大面积自动展开，让品牌讯息在网友眼前强势曝光，达到100%的注目度。
海尼根啤酒在2014年换新包装的Campaign，更进一步尝试了新鲜有趣的互动方式。网友透过手指滑动选瓶身图片或倾斜手机，就可以与广告做互动，抢先一探海尼根的新装。
这支互动无敌门广告，平均停留时间长达20秒，显示多数网友确实被广告吸引并进行互动。
动感金压霸 平均CTR比静态版成长30%
Yahoo手机全站内页的金压霸 (Mobile Pushdown) ，则是一般手机横幅广告的升级版。当网友进入页面，广告就会自动往下推展，大面积的佔据页面，同时，广告还可选择呈现如Flash般的动画效果，变成动感金压霸。与静态版相比，动感金压霸因为呈现方式更活泼吸睛，平均CTR提升30%。
在手机动态广告的製作上，广告主无须担心技术问题，只要按照规格缴交广告素材，Yahoo奇摩行动广告团队就会利用Yahoo广告平台技术，协助将素材元件转换成动态呈现，使手机广告生动起来！
看完原生广告与Rich Media的成功案例介绍，您心动了吗？快来体验Yahoo奇摩行动广告的魅力，下一个成功案例就是您！
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