欢迎拿著手机，住进紫色帝国裡
「人们一天平均低头看手机 150 次」，几位受访高层反覆强调的这句话，是 雅虎押注行动的理由。在这 150 次当中，雅虎必须尽可能抓住人们的注意力。两年来 雅虎每季均推出 1-3 个手机或平板 app，从早晨打开 Email 以及搜寻贯穿一天的工作，通勤路上阅读重要新闻，九点股市开盘时间有财经 app 提供即时资讯，傍晚下班则用 Fantasy、Sports 掌握最新球赛赛况??人们睁开眼睛盯著手机的时间，都有 雅虎app 随侍在侧。
这些 app 各自的竞争者不知凡几，不过 雅虎挖来纽约时报科技专栏作家 David Pogue、CBS 主播 Katie Couric 塑造强大的影音与文字内容，并且为它们披上「美丽体验」的外衣，儘管功能各异，但全部写下一致的设计语言，让所有「日常习惯」都能成为启发每日灵感与洞见的来源，藉此脱颖而出，成为使用者从早到晚的不二选择。
「美丽体验」的承诺，令人眼睛一亮，连对美学严苛出名的苹果也买单。2013 年、2014 年两届 WWDC 大会颁布的设计奖，雅虎接连以「Weather」与「News Digest」获得肯定。
高速运转的创意工厂
▲fernando雅虎全球行动产品部门资深总监 Fernando Delgado
但「美丽」，并不代表慢工才能出细活。Marrisa Mayer 从 Google 徵召的大将，雅虎全球行动产品部门资深总监 Fernando Delgado 表达他们的产品开发理念：「朝著愿景快速发佈（Work for vision, but launch really early）」。靠著这批初生之犊，20 几年的「老公司」变成一座高速运转的创意工厂。
时年 15 岁英国天才少年 Nick D'Aloisio 创办的自动摘要 app Summly 正式加入 雅虎不到两週光景，仰赖其技术的新闻产品「雅虎Homepage」旋即热腾腾上架，其后不断聆听使用者意见不断改版，今年初大跃进的版本上线，接连 7、8 个月稳坐 Google Play、App Store 新闻类 app 冠军，使用者评分几近满分五颗星。
▲credit: wikipedia
其后 Nick D'Aloisio 更独挑大梁，领导另一个新闻产品 News Digest 的开发重责。与一般新闻集成软体不同，News Digest 经过两次浓缩，从爆炸的资讯中汲取最多人看、读者最应该知道的讯息，再将这些讯息从不同来源中摘要最精华的片段，加上 Wikipedia、社群讨论、影片、地图等补充资讯，篇幅简练却脉络清晰。以早晚报概念每天推播两次各 7-10 则新闻，满足人们的求知欲与成就感，黏著度奇高，40% 下载者每天都会打开 app，其中 30% 每则新闻都会读完。不过，鑑于技术的困难性，News Digest 其他语言的版本可能还得等上好一阵子。
▲雅虎FoodYahoo「数位杂志」，第一排第二张图即是目前 雅虎极力推广的「原生广告」，下下篇将会介绍
质疑 Marrisa Mayer 「浪费钱买进一堆无用公司」的声浪从来没少过，但是我们已可见到 Summly 怎麽发挥技术本质，让 雅虎的内容优势在手机上绽放光芒，Tumblr 与 Rockmelt、Snip.it 编织出美食、科技等「数位杂志」（digital magazine），美国百大品牌超过一半均已在 Tumblr 上进行内容行销，未来更可以和影音、原生广告策略结合，潜力无穷，据悉台湾 雅虎也已开始说服品牌投入行销资源至 Tumblr。
▲cocaCocaCola 于 tumblr 上进行内容行销
Tumblr 与 Summly 是 雅虎最亮眼的新星，但其他公司也非等閒之辈，Xnobi 脱胎成 雅虎Mail，相较 2012 年，使用时间成长 6.5 倍，每日行动使用者增加 150%；Flickr 也因为有 KitCam、LookFlow 以及 IQ Engines 相助，终于迎头赶上 Instagram。
有了这麽多 app，雅虎接著要用 Aviate 渗透人们生活。
